Sa promesse : identifier des c?urs a prendre pres de son domicile.
Mis a part sa paire de blue-jeans sombres et ses certains anglicismes, Didier Rappaport ne coche guere les cases du bon startupeur. «Ce sont des ‘‘people’ qui construisent Happn, moi je ne suis que le chef d’orchestre», se defend le patron. Avec sa voix i fond, le regard percant et ses cheveux gris qui ne semblent «pas bons pour moi, mais bons pour l’entreprise», le boss sexagenaire de l’application de rencontre a plutot des airs de businessman aguerri. Le genre qui sait garder nos pieds sur terre, meme s’il a reussi a hisser l’appli francaise parmi les grands du secteur, aux cotes des Tinder, Bumble, Once, Meetic et autres. «Je n’aime gui?re parler de succes, je prefere amener travail», previent-il d’emblee.
Depuis son lancement en 2014, Happn a pourtant connu une ascension fulgurante : 1 million d’utilisateurs la premiere annee, 10 la troisieme et 77 millions aujourd’hui. Mes celibataires ont eu le coup de foudre. Mes investisseurs aussi : la start-up a deja leve 35 millions d’euros. “Leur croissance est assez unique”, souligne Guillaume Durao, associe chez Idinvest, le fonds qui possi?de participe a un deuxieme levee de fonds. Une prochaine tournee est d’ailleurs prevue dans plusieurs mois. «Mais la solidite d’une entreprise ne se mesure nullement a ses levees de fonds, tient a rappeler Didier Rappaport, cela importe c’est notre rentabilite et je vous le dis, nous sommes rentables». Sans donner de details, le patron indique 1 chiffre d’affaires de «plusieurs dizaines de millions d’euros».
Au quatrieme etage de la Maison Mozart, dans ses lumineux bureaux en enormement c?ur du Sentier parisien, les signes une reussite ne trompent nullement : passee en l’espace de six annees de 5 a 100 salaries, la jeune pousse vient d’investir votre nouvel etage. Cette belle histoire, a commence en 2013, avec une retrouve. Pas amoureuse mais de business. Anthony et Fabien Cohen, 2 freres entrepreneurs, avaient cree un reseau social original, Whoozer, base sur la geolocalisation. Leur promesse : savoir bien cela se passe a proximite et voir ou se trouvent nos amis proches.
Nombre d’utilisateurs gratuits ou payants dans le monde.
Gratuite, l’appli peinait toutefois a trouver son modele economique. C’est alors que des freres Cohen sont alles frapper a J’ai a de Didier Rappaport. Notre businessman avait deja une autre success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion. A force d’insistance, Anthony et Fabien sont parvenus a l’embarquer. Mais le senior d’une tech a pose une condition : qu’ils changent totalement de projet. Tous trois ont alors planche sur une nouvelle application. Son credo ? “Rencontrez qui vous croisez”. Autrement evoque, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de une promesse. Autre decision prise des le commencement : si ca roule, l’appli pourrait i?tre lancee simultanement au sein d’ plusieurs pays.
Concretement, Happn propose a toutes les utilisateurs des profils qu’ils ont croises i l’occasion d’la journee dans un rayon de 250 metres et qui leur correspondent – une fois declarees ses preferences (age, sexe, passions), a l’inscription. Capital en a fait l’experience : nez a nez avec votre fringant petit homme dans le metro parisien, malheureusement trop occupe a scroller concernant son smartphone, nous avons eu la surprise de le recroiser quelques minutes apri?s dans l’application. Dans sa version gratuite, l’appli permet d’envoyer un c?ur lorsqu’un profil apparait dans sa “timeline”. Et s’il a fait de meme, un gratifiant “It’s a crush !” apparaitra a l’ecran. Cela appartient alors a toutes les protagonistes d’ecrire la suite de l’histoire…
Pour profiter de fonctionnalites supplementaires, il faut s’abonner ou payer des packs qui permettront de maximiser ses chances de rencontrer l’ame s?ur. Pour quelques euros via mois, on va pouvoir voir qui vous a “like”, cacher le profil a certains moments (Afin de ne pas croiser un collegue de travail Prenons un exemple), ou encore gagner dix “hellos” par semaine Afin de signifier sa flamme a autant de ‘‘happner’’. Mes abonnements, proposes pour un, trois ou six https://besthookupwebsites.org/fr/sdc-review/ mois sans engagement varient entre 6,66 et 22,99 euros mensuels et evoluent au gre des offres promotionnelles, de l’age, ainsi, aussi des tests effectues. Effectivement, «les equipes cherchent constamment des meilleures techniques Afin de monetiser des utilisateurs sur la duree”, explique Guillaume Durao, une success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion.
A force d’insistance, Anthony et Fabien sont parvenus a l’embarquer. Mais le senior une tech a pose une condition : qu’ils changent completement de projet. Tous trois ont aussi planche sur une nouvelle application. Le credo ? «Rencontrez qui vous croisez.» Autrement dit, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de sa promesse. Autre decision prise des le commencement : si ca roule, l’appli serait lancee simultanement dans plusieurs pays.
Payer certains euros Afin de votre flirt ? Ce modele «freemium» semble fonctionner. En France, Happn arrive en septieme position au classement des prestations numeriques payant, Netflix et Deezer occupant les deux premieres places. En Argentine, l’appli se classe meme en troisieme position. Evidemment, bien peut dependre du profil cible : un(e) jeune etudiant(e) ne sera pas toujours pret(e) a payer pour un simple rendez-vous. Pour votre homme ou une soeur plus matures, c’est une autre histoire. D’ailleurs l’application ne plait pas qu’aux jeunes : 20% des inscrits ont environ 40 ans.
Ainsi, i propos des 77 millions de comptes enregistres, entre 3% et 14%, suivant des periodes, acceptent de payer. «L’abonnement permet de faire des projections a 2, des, six mois… C’est un gage de rentabilite”, analyse Thomas Labeyrie, specialiste marketing mobile chez Digital Passengers. Tinder, Meetic ou Bumble… la plupart des applis de rencontre misent sur l’abonnement. En 2018, les recettes du top 10 des e-boutiques de rencontre ont atteint pres de 1,3 milliard de dollars.
A contrario, Happn songe a se passer d’la publicite, qui ne represente que 2% de le chiffre d’affaires, via la regie Google Ad Manager. Si ces encarts rapportent si peu, c’est parce que l’application refuse de profiter des donnees de ses utilisateurs, ainsi, notamment de la geolocalisation, a des fins marketing. “C’est votre enjeu essentiel pour gagner la confiance des utilisateurs”, assure Mathilde Ferriol, qui s’est occupee de ce sujet chez Happn avant de rejoindre Vectaury, une societe de ciblage publicitaire. Les informations, en revanche, peuvent permettre a Happn de conquerir davantage d’utilisateurs – dans ce business, la taille critique reste essentielle a la reussite – via des reseaux sociaux et en particulier Facebook. Et de relancer les membres peu actifs. “Ils savent tres bien allouer leurs ressources au bon endroit”, resume Jeremy Uzan, associe chez Alven Capital, le premier investisseur de Happn.